Amazon 搜索开始展示 AI 生成的产品图片——为何这么干？
Amazon will show AI product images when you search for some reason
Amazon 宣布在购物应用中根据用户搜索词展示 AI 生成的产品图片。当用户无法用准确关键词描述需求时（如"牛角领"衬衣），AI 图片可辅助视觉化搜索。但批评者认为，一家卖实体商品的零售商虚构产品图片的做法令人费解且可能误导消费者。
功能详解
Amazon 在最新更新中加入了 AI 生成产品图片功能。当用户输入搜索词后，搜索结果底部会展示一组 AI 生成的商品图片（例如搜索”蓝色格子连衣裙”会出现不同袖长和裙长的图片变体）。点击图片将跳转到符合该风格的搜索结果页。
争议焦点
批评者指出：一个以实体商品为核心的零售商使用 AI 生成的”假”图片来引导消费，本身就有误导风险——用户可能以为能买到图中款式，结果只找到近似品。此外，Amazon 网站上有海量真实商品照片，为何要用虚构图片替代？
历史背景
Amazon 一直在尝试 AI 集成。此前已推出 AI 总结商品评价、AI 购物指南、以及去年推出的短音频播客等功能。这次搜索 AI 图片是争议最大的一次。
对 AI 行业的影响
Amazon 此举反映电商巨头在 AI 搜索体验上的焦虑——与其被 Gemini 或 ChatGPT 抢走搜索入口，不如自己动手。但以虚构商品图作为搜索中介的做法可能损害用户信任，尤其对价格敏感和注重实物的消费者而言。如果执行不当，可能适得其反。
原文参考
来源：TechCrunch AI · 2026-06-03
Amazon will use visual search and AI to show AI-generated product images that match your search queries. The retailer says it will help guide users to products.